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北京pk拾开户:法新社-國美引進歐洲最大櫥櫃廚電一體化連鎖零售品牌IXINA

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5月30日,四大世界性通訊社之一的《法新社》報道了國美零售與歐洲最大櫥櫃廚電一體化零售連鎖品牌IXINA聯合打造的國內線下門店在北京、上海同期開業的消息。

據了解,IXINA在歐洲擁有50多年的歷史,是隸屬法國FBD集團旗下的櫥櫃廚電零售連鎖品牌。目前,IXINA已經進入全球36個國家,共開設450餘家門店全球年銷售額近6.5億歐元(約合人民幣52億元)。目前,IXINA在全球保持着每年新增30家零售門店,業績增長率為18%的平均效率。

《法新社》稱,「中國正在進行新一輪的消費升級,中國消費者越來越關注廚房品質。」中國整體櫥櫃市場滲透率不高,消費潛力巨大,是IXINA選擇進入中國的重要因素之一。

據國家統計局公布的2019年一季度居民收入和消費支出情況顯示,一季度,全國居民人均可支配收入8493元,同比增長8.7%。在去年,我國社會消費品零售總額38.1萬億元,同比增長9%。中國消費市場潛力巨大,近14億人口的龐大市場、4億中等收入群體的強大購買力,蘊含著巨大消費力量。

此外,中國櫥櫃行業同樣保持持續穩定增長的態勢。數據顯示,櫥櫃行業已由2010年的334.1億元增至2018年的1106.11億元,年均複合增長率超過15%。從多個維度看,在消費升級的大趨勢下,櫥櫃類新產品、新服務具有巨大的想象空間。

IXINA是國內首個專業的櫥櫃+廚電一體化連鎖零售品牌。「IXINA將專註于『極致性價比』,為中國消費者提供『好而不貴』的歐洲原裝進口櫥櫃,讓擁有歐洲廚房生活更簡單。」IXINA總經理張蕾在發佈會上表示。

「極致性價比」代表的是商品價值最大化、商品價格最小化。通過深入的市場調研分析后,國美聯合IXINA找到了櫃電一體化的發展新路徑,即通過強大的整合供應鏈能力降低運營成本、「去中間化」、0關稅等方式,為櫥櫃消費清除了最後的價格障礙。

中國櫥櫃行業已經進入快速成長期,但行業集中度依然較低。數據表明2017年定製櫥櫃行業CR3不足10%,且產品同質化嚴重,價格不透明。國美引進IXINA將有望改變中國櫥櫃行業的現有格局,或將有效彌補品質與價格不平衡的缺陷,滿足中國消費者對品質和價格的雙重需求。

作為櫥櫃廚電一體化業務,IXINA對於國美轉型「家·生活」整體解決方案提供商具有重要意義。這也是繼全屋整體解決方案的舒適家業務后,國美落地的又一個以家庭場景為核心的整體解決方案。

IXINA擁有整體廚房的一體化設計能力、施工交付能力、系統化方案解決能力。有別於國美傳統家電業務的經營,通過IXINA中低頻消費的櫥櫃、廚電與廚空間中高頻消費的中高端廚具相結合,並與家裝家居、中央空調、全屋凈水、新風系統和全屋智能共同支撐國美成為「家·生活」整體方案提供商、服務解決商,為消費者提供廚房及家庭整體解決方案,滿足消費者對一體化家庭場景的需求。

國美2019年一季度業績報告顯示,國美家庭整體解決方案、櫃電一體化GMV同比增長110%。在國美「家·生活」戰略在經歷了一年的調整和投入布局后,新業務勢頭髮展迅猛,國美「家·生活」戰略版圖已經顯現。

對於國美來說,市場需求的變化正在催生其商業模式的調整。過去單一的家電銷售模式不足以滿足新型的消費需求,消費者對整體解決方案的需求更加強烈。國美正在以「中心化拓寬」的轉型思路,以家電供應鏈為核心進行「擴容」。IXINA正是基於從家電優勢單品到整體解決方案的戰略成果之一。

據了解, IXINA門店計劃將在下半年落戶無錫、南京。未來,將利用國美零售在國內的零售網絡,採用各城市分部合伙人制和加盟制進行拓店,並計劃在3年內開出200家門店。

業內人士表示,基於國美的強供應鏈體系以及渠道優勢,IXINA的運營成本將低於行業平均成本,「極致性價比」這一概念將促使其快速搶灘中國櫥櫃市場,滿足消費者對櫥櫃廚電一體化解決方案的需求。

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